Journée scientifique
12 Décembre 2014
Aix-en-Provence





Ce shéma (infographie d'IBM) illustre l'importance du Big Data et ses 4 caractéristiques : volume, vitesse, variété et véracité des données (les 4 V). Le Big Data est fondé sur l’apparition de technologies nouvelles capables de traiter en un temps limité de grands volumes de données afin de valoriser l’information non exploitée jusqu'alors.





Le Big Data a cinq grands axes principaux d'application :

  • La transparence et la circulation des données pour réduire les temps de recherche et de traitement des informations tout en accédant à de nouvelles sources d'information.
  • L'optimisation du pilotage des entreprises. Le décideur bénéficie d'un flux continu et élargi d'informations qui lui permettent de sécuriser sa prise de décision.
  • Une segmentation affinée des clients afin de les cibler de manière plus fine voire individuelle. Le Data-driven marketing propose de renouveller le marketing comportemental et se développe parallèlement aux nouvelles formes de commercialisation de la publicité en ligne (real time bidding et plateformes adexchange).
  • L'aide à l'innovation en faisant émerger une compréhension fine de l'évolution des marchés et en développant une valeur prédictive allant au delà des cahiers de tendance.
  • L'aide à la recherche en permettant l'analyse de données en nombre. Les champs d'application sont très nombreux allant de la simulation d'expériences spatiales jusqu'au suivi des épidémies.

Les atouts du Big Data poussent certains à annoncer une nouvelle révolution, poussent d'autres à évoquer un nouvel age d'or. Les chiffres annoncés sont impressionnants. Le Boston Consulting Group pronostique un marché européen de 1000 milliards d'euros en 2020 représentant 8% du PIB. Cette journée ambitionne de tester l'hypothèse d'un 'nouvel age d'or' en rassemblant des chercheurs de disciplines différentes et des professionnels s'interrogeant sur les thématiques suivantes et en confrontant leur approches.

 
 


Aix-Marseille Université
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